AppStore频频异常，如何利用主流应_编程语言应用_编程语言开发

本文主要包括两点：1）IOS平台下App付费推广手段的介绍和分析；2）我对于应用宝在IOS平台实现商业化的一些思考。也希望感兴趣朋友能够和我多多交流~

ios平台下主流应用推广手段分析众所周知，IOS和Android目前是移动端的两大主要操作系统，在具体市场份额方面，两者一直是此消彼长。从具体数据来看：截止到年4月，苹果iOS操作系统的市场份额为18.8%，Android系统在全球的市场份额为68.28%，从近一年多的数据来看，Android系统整体份额稳定在65%左右，而IOS稳定在20%左右。数据来自机锋网但对应用厂商而言，安卓市场的推广渠道要比IOS市场具有更多的可选性，由于Android系统本身的开源性和对第三方软件的支持，推广渠道可选范围非常大，广告主具有更强的选择权，相比而言ios平台则惨淡很多。目前ios线上付费推广手段主要包括（线下渠道和媒体营销渠道不在谈论范围之列）：1）ASO优化（针对AppStore关键词等）；2）品牌及软性资源，主要以品牌宣传为主，借助软文、新闻和热点炒作。3）效果渠道，包括网盟、积分墙；4）第三方市场推广。下面将重点介绍ASO优化、积分墙和第三方市场推广，品牌和软性资源广告对于Android平台和ios平台没有太大区别，这里就不展开讨论了。ASO优化由于AppStore本身是ios平台的官方渠道，因此在上述手段中，针对AppStore的优化是其中最重要、也是厂商最常采用的方法，针对AppStore优化大体上会从两点入手：ASO优化和刷榜，后者从本质上也是为了提升应用在榜单等位置的排序，但是由于最近几年苹果对刷榜行为的不断打击，这种方式已经逐渐没落，下面主要介绍目前针对AppStore市场的ASO优化。所谓的ASO是“应用商店搜索优化”的简称。在AppStore平台上ASO就是利用AppStore的排序规则，提升自己App在整体App榜单、搜索结果中的位置，和移动市场App的SEO优化相似。从苹果的角度出发，并不希望有认为干预榜单和关键词搜索的展现，但实际上，在国内市场而言，ios平台推广App做ASO优化已是标准配置。目前AppStore上的应用已经突破万，而AppStore相对被动的展现机制导致用户一般需要采用搜索应用或关键词的方式，由于首页的曝光广告位极其有限，大多数位置不考虑商业化的因素，导致对于绝大多应用而言，追求搜索结果和关键词的优化是唯一可行的曝光手段。我相信AppStore这样做的目的是希望通过约束广告位的行为来提升平台的公信力，但是实际效果并非如此。打个比方，就好像每一款App都像是一个独立的人，AppStore就像一所不通情理的大学，学校有一套标准去评判每个人的“优劣”，这套规则说公平是公平的，因为他用自己的那一套标准去统一约束所有的App，能够登上首页推荐的一定是“AppStore大学”认为优质的，你有钱？你想要推广？对不起，靠边站，这有悖于我们公平对待的原则。但是在商业社会，没有哪一套规则是建立在公平之上的，一切规则都是建立在发挥自身优势资源的基础上，有钱，就是资源，你让人民币玩家和屌丝玩家同台竞技，怎么可能？特别是App下载这种本身就属于“低成本决策”行为，这种行为的特点就是曝光量很大程度决定了下载量，所以商家利用手头的推广资本去强化曝光是一个合理的商业行为，而AppStore一家独大的平台上，唯一能够有效增加曝光的点就是优化ASO，也就是让用户搜索的时候有更大概率出现自己的应用。这种现象本身对整体市场而言就是非理性的，是客户投放需求和可投放渠道的匹配失调，更加严重的是，这个市场处于持续增涨中，在可见的未来，商家的需求不会减弱，而用户的习惯性搜索词汇并不会短时间扩增。而事实也正是如此，前段时间一个有趣的现象是：在AppStore上搜索任何关键词都会出现“喜马拉雅App”，这就是ASO畸化的典型代表，迫于竞争的压力，单纯追求产品的核心标签优化效果很有限，最直接的解决方案在尽可能多的关键词、标签下做优化。令我吃惊的是，当“喜马拉雅”现象出现后，仿佛一针强心剂，激活了更多商家去角逐ASO优化的动力，能够预见未来ASO的边际收益会越少越少。另一个例子是健康医疗类应用的活跃现象，ios平台应用活跃用户类型受AppStore编辑推荐的影响非常大，如下图所示，健康医疗类应用的获取和AppStore对健康、运动类应用的推崇是分不开的。积分墙所谓“积分墙”是指在一个应用或

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